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インタラクティブ広告の市場拡大
「イ ンタラクティブマーケティングの市場規模は継続的に拡大していくだろう」と、主な市場リサーチ機関は確信しています。IT市場リサーチ会社、 フォレスターリサーチによると、アメリカ国内でのオンライン広告マーケットは平均１６％まで成長するそうです。さらに、２０１４年までには５５０億ドル以 上もの大規模な市場になることも予測されています。
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<US Interactive Marketing Spending, By Format, 2009 ~ 2014 (Millions)>
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2009
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2010
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2011
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2012
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2013
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2014
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Search Marketing
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$15,393
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$17,765
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$20,763
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$24,299
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$27,786
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$31,588
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Online Display Advertising
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$7,829
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$8,395
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$9,846
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$11,732
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$14,339
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$16,900
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E-Mail Marketing
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$1,248
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$1,355
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$1,504
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$1,676
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$1,867
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$2,081
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Social Media Marketing
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$716
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$935
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$1,217
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$1,649
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$2,254
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$3,113
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Mobile Marketing
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$391
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$561
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$748
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$950
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$1,131
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$1,274
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Interactive Total
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$25,577
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$29,012
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$34,077
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$40,306
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$47,378
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$54,955
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Interactive % of Total Ad Spending
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12%
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13%
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15%
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17%
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19%
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21%
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(Source: Forrester Research, “US Interactive Advertising Forecast” as cited in company blog, July 8. 2009)
フォレスターリサーチによると、「販売業者のオンライン広告の予算が増えるにつ れて、広告市場シェアは２００９年の１２％から２０１４年までには２１％に なることが予測されています。多種多様なインタラクティブ広告がある中で、検索エンジン最適化（ＳＥＯ)は５０％以上のオンラインプロモーションを占め、 さらにはSEOが最も基本的で不可欠なオンライン広告の形になると言われています。FacebookやMyspace、掲示板など、私たちが自分の意見を 表現し、多くの人と情報を交換できる場であるソーシャルネットワーキングサイトは、その人気が上がるに連れて、販売業者たちはよりいっそう彼らの商品をそ れらのサイトを使って宣伝するようになりました。。ソーシャルネットワークサイト上でのオンライン広告、プロモーションは、向こう５年間で急速に成長し、 ３４％増加するとみられています。さらに、現代では、どこにでも持ち運べ、使用できる携帯電話の普及により、モバイルを通してのワイヤレスインターネット の広告が急速に増えています。
イギリスで行ったEMarketerによる調査の結果、オンラインプロモーションのキーポイントは、やはりSEO、サーチエンジン広告、サーチエンジンマーケティングだと示しています。
たくさんのソーシャルネットワーキングサイトが発展してくる中、同様にサーチエ ンジンを利用したマーケティングが増え続けることも予測されていま す。様々な種類の広告媒体を選んだり比べたりするのではなく、プロモーションの中でサーチエンジンが最も重要で、効果的、そして不可欠な要素であることを 理解していかなければなりません。
（まとめ）
- 検索エンジン最適化(SEO)などのオンラインマーケティング (SEM)は、今後インタラクティブ広告の中心核となります。
- ワイヤレスインターネットとソーシャルメディア広告は、２倍の規模に急成長すると予測されています。
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